Δεκαεπτά άρθρα για το ίδιο θέμα, και κανένα δεν έβγαινε μπροστά

Μέτρησα το ίδιο μου το blog πριν καθίσω να γράψω αυτό το άρθρο. Ογδόντα τρία κείμενα στα ελληνικά, όλα με την αγγλική τους έκδοση. Δεκαεπτά από αυτά στην κατηγορία SEO & GEO. Είκοσι δύο στο Web Development.

Ωραία νούμερα, από αυτά που λέει κανείς σε ένα τραπέζι. Και εντελώς άχρηστα, αν δεν ακολουθήσει η επόμενη ερώτηση: ποιο από τα δεκαεπτά είναι το κύριο άρθρο για το θέμα;

Εκείνη τη μέρα δεν υπήρχε απάντηση, γιατί δεν είχα ορίσει ποτέ ποιο είναι το κύριο. Και όσο δεν το όριζα, τα δεκαεπτά άρθρα δεν έχτιζαν μαζί κύρος πάνω στο θέμα. Ανταγωνίζονταν το ένα το άλλο για την ίδια ερώτηση.

Γιατί σας το λέω; Γιατί αν πληρώνετε κάποιον να σας γράφει άρθρα κάθε μήνα, αυτό σας αφορά περισσότερο απ’ ό,τι εμένα. Εγώ τα έγραψα μόνος μου και το πλήρωσα με χρόνο. Εσείς το πληρώνετε με χρήματα: κάθε άρθρο που απαντά σε ερώτηση που ήδη απαντήθηκε είναι ένα άρθρο που πληρώσατε και που δουλεύει εναντίον σας.

Σε αυτό το άρθρο θα δείτε πώς το εντόπισα, πώς το ελέγχετε μόνοι σας σε μία ώρα χωρίς να ξέρετε τίποτα τεχνικό, και τι ζητάτε από αυτόν που σας γράφει. Στο τέλος θα βρείτε και το αποτέλεσμα στο δικό μου site, για να το δείτε με τα μάτια σας.

Ας το πω με δικό μου παράδειγμα, γιατί εκεί πονάει

Στις 15 Απριλίου δημοσίευσα το «SEO ή GEO; Η αλήθεια είναι ότι χρειάζεστε και τα δύο». Στις 6 Ιουνίου δημοσίευσα το «GEO vs SEO: Πώς να γίνετε ορατοί στις μηχανές απάντησης». Αυτοί ήταν οι τίτλοι τους τότε. Τι έγιναν, θα το δείτε στο τέλος.

Διαβάστε τους δύο τίτλους ξανά. Ψέματα λέω;

Δύο άρθρα, δύο διευθύνσεις, ένα ερώτημα. Δεν τα έγραψα από αμέλεια. Τα έγραψα με απόσταση δύο μηνών, με διαφορετική διάθεση το καθένα, και την ώρα που έγραφα το δεύτερο δεν σκέφτηκα καθόλου το πρώτο. Έτσι γίνεται πάντα. Κανείς δεν κάθεται να γράψει σκόπιμα ένα άρθρο που ήδη έχει. Απλώς περνά ο καιρός.

Το αποτέλεσμα ήταν ότι όποιος ρωτούσε μια μηχανή «τι διαφορά έχει το SEO από το GEO» και έφτανε σε εμένα, έφτανε σε ένα από τα δύο στην τύχη. Και η μηχανή, που προσπαθούσε να καταλάβει ποια σελίδα μου είναι η βασική για αυτό το θέμα, έβλεπε δύο υποψήφιες. Έτσι μοίραζε το βάρος ανάμεσα στις δύο, αντί να το δώσει ολόκληρο σε μία.

Τι πρέπει να βλέπετε σε ένα blog που χτίζει κάτι

Ένα blog που δουλεύει σωστά δεν είναι σωρός από άρθρα. Για κάθε θέμα που σας ενδιαφέρει εμπορικά, υπάρχει μία κεντρική σελίδα που το καλύπτει ολόκληρο, από την αρχή ως το τέλος, σε γλώσσα που καταλαβαίνει κάποιος που δεν ξέρει τίποτα. Αυτή λέγεται μητρική σελίδα. Τα επιμέρους άρθρα κρέμονται από κάτω της, το καθένα με τη δική του, στενή ερώτηση, και το καθένα έχει έναν σύνδεσμο που γυρίζει πίσω σε αυτήν.

Δεν χρειάζεται να ξέρετε πώς φτιάχνεται. Χρειάζεται να ξέρετε αν υπάρχει. Αν έχετε πέντε άρθρα ή περισσότερα για το ίδιο θέμα και δεν βρίσκετε πουθενά αυτή τη μητρική σελίδα, τότε τα άρθρα σας δεν χτίζουν μαζί κάτι. Απλώς συσσωρεύονται.

Και μην μπερδέψετε τη μητρική σελίδα με τη σελίδα της κατηγορίας, που υπάρχει σε κάθε blog. Η κατηγορία είναι ένα φίλτρο που βγάζει λίστα αυτόματα. Δεν λέει τίποτα από μόνη της και δεν τη διαβάζει κανείς. Αν σας πουν «έχουμε κατηγορίες», δεν σας απάντησαν.

Ο έλεγχος της μίας ώρας, που κάνετε μόνοι σας

Δεν διαβάζετε άρθρα. Κοιτάτε μόνο τους τίτλους και τις σύντομες περιγραφές τους.

Γράψτε σε ένα χαρτί, ή σε ένα excel αν βολεύει, τους τίτλους όλων των άρθρων που σας έχουν γράψει για ένα θέμα, με την περιγραφή τους δίπλα. Μετά, για κάθε ζευγάρι που σας φαίνεται ύποπτο, απαντήστε με μία πρόταση: σε ποιον απευθύνεται το πρώτο και σε ποιον το δεύτερο. Αν απαντάτε καθαρά, τα δύο άρθρα κάνουν διαφορετική δουλειά και όλα είναι εντάξει. Αν αρχίσετε να λέτε «ναι, αλλά αυτό το πιάνει λίγο διαφορετικά», τότε δεν κάνουν διαφορετική δουλειά. Ανταγωνίζονται, και το ένα από τα δύο το πληρώσατε χωρίς λόγο.

Ο δεύτερος έλεγχος δεν θέλει κόπο, θέλει μόνο υπομονή. Αναζητήστε στη Google το θέμα μαζί με το όνομα του site σας και δείτε ποιο από τα δύο εμφανίζεται. Κάντε το ξανά μία φορά την εβδομάδα για έναν μήνα. Αν το αποτέλεσμα αλλάζει από βδομάδα σε βδομάδα, σημαίνει ότι ούτε η μηχανή έχει αποφασίσει ποιο να δείξει. Και δύσκολα θα αποφασίσει, αφού της δόθηκαν δύο σελίδες για την ίδια ερώτηση.

Και αν σε αυτό το σημείο σκεφτήκατε «ωραία, αλλά εγώ ούτε excel έχω ούτε λίστα με τα άρθρα μου», δεν είστε η εξαίρεση. Η λίστα υπάρχει ήδη μέσα στο ίδιο σας το site, στη σελίδα του blog σας, και αντιγράφεται σε δέκα λεπτά.

Τι ζητάτε από αυτόν που σας γράφει

Αν ο έλεγχος βρει ζευγάρια, η δουλειά δεν είναι δική σας. Είναι αυτού που γράφει. Αυτό που σας αφορά είναι να ξέρετε τι να ζητήσετε, ώστε να μη σας απαντήσουν με γενικότητες.

Ζητήστε, πρώτα, να σας πει για κάθε ζευγάρι ποιο από τα δύο είναι το κύριο και τι θα γίνει με το άλλο. Υπάρχουν τρεις σωστές απαντήσεις: να ενωθούν σε ένα, να ξεχωρίσουν τα θέματά τους ώστε να φαίνεται η διαφορά από τον τίτλο, ή, αν έχετε πέντε άρθρα ή περισσότερα στο θέμα, το ένα να γίνει η μητρική σελίδα. Οποιαδήποτε από τις τρεις είναι απάντηση. Το «θα το δούμε» δεν είναι.

Ζητήστε, δεύτερον, να μη σβηστεί κανένα άρθρο χωρίς λόγο. Ένα άρθρο που ζει καιρό έχει μαζέψει επισκέψεις και συνδέσμους από άλλα sites. Η διαγραφή τα πετάει όλα αυτά, και είναι η τελευταία λύση, όχι η πρώτη.

Και ζητήστε, τρίτον, πριν γραφτεί το επόμενο άρθρο, να σας πει σε ποια ερώτηση απαντά που δεν την έχει απαντήσει ήδη κάποιο από τα προηγούμενα. Αυτή η μία ερώτηση, αν τη ρωτάτε κάθε μήνα, προλαβαίνει το πρόβλημα πριν το πληρώσετε.

Και τι έκανα τελικά με τα δικά μου;

Δίκαιη ερώτηση, και θα ήταν θράσος να γράψω όλα τα παραπάνω χωρίς να τα εφαρμόσω.

Τα δύο που είπα στην αρχή δεν τα ένωσα. Τα ξεχώρισα, και μπορείτε να το δείτε: το ένα απαντά πλέον στο τι διαφορά έχουν το SEO και το GEO, το άλλο στο τι κάνετε πρακτικά για να σας προτείνουν. Η διαφορά φαίνεται από τον τίτλο, πριν καν τα ανοίξει κανείς.

Πάνω από τα δεκαεπτά στέκεται πλέον μια μητρική σελίδα, ο οδηγός για τις μηχανές απάντησης (AI), και κάθε ένα από τα δεκαεπτά έχει στο τέλος του σύνδεσμο που γυρίζει πίσω σε αυτήν. Το ίδιο έγινε και στο Web Development, που είχε είκοσι δύο άρθρα και ακριβώς το ίδιο πρόβλημα: έχει πλέον τον δικό του οδηγό για το site σας.

Αν θέλετε να δείτε πώς πρέπει να μοιάζει αυτό που πληρώνετε, ανοίξτε έναν από τους δύο οδηγούς. Αυτό είναι το μέτρο σύγκρισης: μία σελίδα που καλύπτει το θέμα και σας οδηγεί, όχι είκοσι άρθρα που περιμένουν να τα βρείτε μόνοι σας.

Γιατί το πρόβλημα δεν είναι ποτέ ότι γράφτηκαν πολλά άρθρα. Είναι ότι αφέθηκαν να μιλάνε όλα μαζί, χωρίς κανείς να αποφασίσει ποιο λέει τι. Και αυτό, αν πληρώνετε, είναι κάτι που δικαιούστε να ελέγχετε.

Αν πληρώνετε για άρθρα και δεν ξέρετε αν μιλάνε όλα μαζί για το ίδιο θέμα, το ελέγχουμε εμείς. Περνάμε το περιεχόμενο του site, βρίσκουμε ποια άρθρα ανταγωνίζονται μεταξύ τους και ποια δεν οδηγούν πουθενά, και σας δίνουμε μια λίστα με ό,τι ενώνεται, ό,τι ξεχωρίζει και ποιο άρθρο πρέπει να οδηγεί σε ποια υπηρεσία, με σειρά προτεραιότητας. Στείλτε μας μέσα από τη φόρμα τη διεύθυνση του blog σας. Τη δομή αυτή μπορούμε να την αναλάβουμε και συνολικά, ως μέρος της υπηρεσίας SEO & GEO.