Εκτός Google: πού αλλού σας ψάχνουν, και τι αλλάζει

Ας ξεκινήσουμε με ένα νούμερο, και αμέσως μετά ας το χαλάσουμε λίγο.

Σύμφωνα με το StatCounter, τον Αύγουστο 2026 η Google είχε 91,1% παγκοσμίως. Ακολουθεί το Bing με 4,5%, το Yahoo με 1,23%, η Yandex με 0,99%, το DuckDuckGo με 0,7% και το Baidu με 0,62%.

Αυτά τα νούμερα κυκλοφορούν παντού. Σχεδόν ποτέ όμως με τον μήνα τους δίπλα, και σχεδόν ποτέ με το πώς μετρήθηκαν. Οπότε ας το κάνουμε εμείς, γιατί αλλάζει το πώς τα διαβάζετε.

Πώς βγαίνουν αυτά τα ποσοστά, και γιατί έχει σημασία

Το StatCounter δεν κάνει δημοσκόπηση και δεν έχει πρόσβαση στα δεδομένα των μηχανών. Έχει κώδικα παρακολούθησης εγκατεστημένο σε πάνω από ένα εκατομμύριο ιστότοπους, από τους οποίους καταγράφει πάνω από τρία δισεκατομμύρια προβολές σελίδας τον μήνα, και βλέπει από πού ήρθε ο καθένας.

Είναι δηλαδή δείγμα. Μεγάλο, αλλά δείγμα, και δείγμα με συγκεκριμένο σχήμα: μετράει τους ιστότοπους που έχουν βάλει αυτόν τον κώδικα.

Και για να είμαστε δίκαιοι, το λέει το ίδιο. Δηλώνει ρητά ότι «δεν χρησιμοποιούνται τεχνητές σταθμίσεις» και ότι αυτό είναι «συνειδητή και σκόπιμη απόφαση». Δηλώνει επίσης ότι για χώρες με μικρό δείγμα «είναι πιθανό να υπάρχει κάποια μεροληψία στα δεδομένα», και ότι τα στοιχεία υπόκεινται σε έλεγχο και αναθεώρηση για σαράντα πέντε μέρες μετά τη δημοσίευση.

Κρατήστε το, γιατί σε λίγο θα το χρειαστούμε.

Ο χάρτης, με ημερομηνία

Τον Αύγουστο 2026, ανά χώρα:

Δύο πράγματα ξεχωρίζουν αμέσως. Στη Ρωσία η Google είναι δεύτερη, με μεγάλη διαφορά. Στην Κίνα είναι πρακτικά ανύπαρκτη, στο 1,41%.

Και ένα τρίτο που δεν το περιμένατε: στη Νότια Κορέα το Naver είναι σχεδόν ισόπαλο με τη Google. Όχι πια πρώτο, όπως γράφεται συχνά σε κείμενα που δεν έχουν κοιτάξει νούμερα μετά το 2020, αλλά σαράντα τρεις μονάδες δεν αγνοούνται.

Και τώρα το σημείο όπου πρέπει να είμαστε ειλικρινείς

Κοιτάξτε ξανά τη γραμμή της Κίνας. Bing 18,92%, και πιο κάτω στην ίδια λίστα Yandex 11,41%. Στην Κίνα. Και μετά την Ιαπωνία, με Bing 28,29%.

Αυτά τα νούμερα, στην καλύτερη περίπτωση, χρειάζονται εξήγηση. Στη μία περίπτωση το δείγμα των ιστότοπων που έχουν κώδικα δυτικής υπηρεσίας μέσα στην Κίνα δεν μοιάζει με το προφίλ του μέσου Κινέζου χρήστη. Στην άλλη, ένα υψηλό ποσοστό συνδέεται με προεπιλογές λογισμικού και όχι με προτίμηση ανθρώπων.

Θα μπορούσα να τα είχα αφήσει έξω από τον πίνακα και να μη σας τα δείξω. Τα αφήνω επίτηδες, γιατί είναι η καλύτερη απόδειξη για αυτό που είπε το ίδιο το StatCounter δύο ενότητες πιο πάνω: σε χώρες με μικρό ή ιδιόμορφο δείγμα, τα ποσοστά θέλουν διάβασμα με επιφύλαξη.

Η χρήσιμη ανάγνωση αυτού του πίνακα δεν είναι το δεύτερο δεκαδικό. Είναι η τάξη μεγέθους: υπάρχουν αγορές όπου η Google δεν είναι η πόρτα.

Το Bing δεν είναι προορισμός, είναι υποδομή

Το 4,5% του Bing σας φαίνεται λίγο. Είναι λίγο, αν το διαβάσετε ως προορισμό.

Μόνο που το DuckDuckGo γράφει στη δική του σελίδα βοήθειας ότι «έχουμε και πιο παραδοσιακούς συνδέσμους και εικόνες στα αποτελέσματά μας, τα οποία αντλούμε σε μεγάλο βαθμό από το Bing». Δηλαδή η δουλειά που κάνετε για το Bing δεν αποδίδει σε ένα μερίδιο, αποδίδει σε περισσότερα σημεία ταυτόχρονα.

Αυτό αλλάζει τον υπολογισμό. Δεν συγκρίνετε 91,1% με 4,5%. Συγκρίνετε τον κόπο μιας δουλειάς με το άθροισμα των σημείων που την εισπράττουν.

Ένα πρωτόκολλο που τα ειδοποιεί όλα μαζί

Υπάρχει ένα κομμάτι της δουλειάς που είναι φθηνό, γίνεται μία φορά και μετά τρέχει μόνο του: το IndexNow.

Είναι ανοιχτό πρωτόκολλο ειδοποίησης. Όταν αλλάζει ή προστίθεται μια σελίδα, το site το λέει στις μηχανές αντί να περιμένει να το ανακαλύψουν. Σύμφωνα με την τεκμηρίωσή του, συμμετέχουν σήμερα Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex και Yep, και αυτολεξεί: «κάθε σημείο υποβολής στέλνει την υποβολή σας απευθείας στην αντίστοιχη μηχανή, και η υποβολή σας θα μοιραστεί σε όλες τις μηχανές που υποστηρίζουν το IndexNow».

Μία ειδοποίηση, έξι μηχανές. Το κάνουμε σε κάθε ανέβασμα αυτού εδώ του site, με μία εντολή που τρέχει μετά το deploy.

Η Google δεν συμμετέχει. Εκεί δουλεύει ο χάρτης του site και το Search Console, όπως πάντα.

Ας μιλήσουμε για το JavaScript, γιατί εκεί κρίνεται

Και τώρα το πιο χρήσιμο συμπέρασμα όλου του άρθρου, αυτό που θα κρατούσα αν κρατούσα ένα.

Η Google είναι η μόνη μηχανή που τα καταφέρνει πραγματικά καλά με σελίδες που χτίζουν το περιεχόμενό τους μέσα στο browser. Οι υπόλοιπες, άλλη λιγότερο και άλλη περισσότερο, δυσκολεύονται.

Δείτε πώς φαίνεται αυτό στην πράξη. Η Yandex έχει χωριστό ρομπότ για την απόδοση σελίδων, το YandexRenderResourcesBot/1.0, που η τεκμηρίωσή της περιγράφει ως αυτό που «φορτώνει πόρους για την απόδοση σελίδων με JavaScript». Χωριστό, δηλαδή δεν το κάνει το βασικό ρομπότ σε κάθε σελίδα, όποτε του κατέβει.

Το πρακτικό αποτέλεσμα είναι σκληρό και το έχω δει: ένα site που δείχνει μια χαρά στη Google μπορεί να φαίνεται άδειο σε άλλη μηχανή. Όχι λάθος. Άδειο.

Η λύση δεν είναι εξωτική και δεν είναι ακριβή: ο server να στέλνει έτοιμο HTML. Αυτό είναι όλο. Αυτό το site το κάνει, οπότε κάθε σαρωτής βλέπει το ίδιο ακριβώς πράγμα ανεξάρτητα από το τι μπορεί να τρέξει, και δεν χρειάζεται καμία ειδική δουλειά για καμία μηχανή χωριστά. Το ίδιο ισχύει και για τους σαρωτές των μηχανών απάντησης, που είναι άλλη κουβέντα και το ίδιο επιχείρημα.

Τι δεν κάνουμε, και το λέω καθαρά

Baidu. Δεν είναι δουλειά SEO, είναι δουλειά υποδομής και αδειοδότησης. Όπως γράφει η τεκμηρίωση της Cloudflare, «όλοι οι ιστότοποι με δικό τους όνομα χώρου που λειτουργούν μέσα στην Κίνα πρέπει να αποκτήσουν άδεια», και «αυτό ισχύει είτε ο ιστότοπος φιλοξενείται σε server στην ηπειρωτική Κίνα είτε παραδίδεται στους επισκέπτες στην Κίνα μέσω CDN». Χωρίς αριθμό άδειας, οι πάροχοι «έχουν οδηγία να κλείνουν οποιονδήποτε ιστότοπο, συχνά χωρίς προειδοποίηση». Όποιος σας πουλά «Baidu SEO» χωρίς να έχει λύσει πρώτα αυτό, σας πουλά αέρα.

Naver. Είναι άλλο οικοσύστημα, με άλλη γλώσσα και άλλη λογική. Δεν το δουλεύουμε, και δεν θα σας περιγράψω πώς δουλεύει επειδή διάβασα δύο άρθρα.

Ποιον αφορά τελικά αυτό

Ας είμαστε τίμιοι: τους περισσότερους Έλληνες πελάτες, ελάχιστα. Αν το κοινό σας είναι στην Αττική, η Google είναι η δουλειά και τα υπόλοιπα είναι περιέργεια.

Αλλάζει όμως αν έχετε κατάλυμα με επισκέπτες από Τσεχία ή Κορέα, αν εξάγετε, ή αν είστε σε κλάδο με πελάτες εκτός Δύσης.

Και εδώ είναι η καλή είδηση, που την κρατούσα για το τέλος: σχεδόν όλη η δουλειά είναι η ίδια δουλειά. Έτοιμο HTML από τον server, καθαρή δομή, χάρτης σελίδων, ειδοποίηση με IndexNow, σωστό hreflang αν έχετε δεύτερη γλώσσα. Δεν υπάρχει «SEO για τη Yandex» ως χωριστό έργο με χωριστό τιμολόγιο. Υπάρχει ένα site που δεν απαιτεί από τη μηχανή να είναι έξυπνη για να το καταλάβει.

Θέλετε να δούμε αν το δικό σας site φαίνεται το ίδιο και σε μια μηχανή που δεν τρέχει JavaScript; Είναι έλεγχος λίγων λεπτών και το αποτέλεσμα ξαφνιάζει συχνότερα απ’ όσο θα περιμένατε. Πείτε μου.